Perché il mio sito è lento? Le 5 cause, spiegate ai principianti

Una pagina che impiega quattro secondi a comparire perde metà dei suoi visitatori da mobile ancora prima di aver mostrato qualcosa. La buona notizia: la lentezza di un sito deriva quasi sempre dalle stesse cinque cause, e nessuna richiede di essere un tecnico per essere capita. Ecco come riconoscerle, in ordine di frequenza.

Prima di tutto, misurare anziché percepire

Il suo sito le sembra veloce perché il suo browser ne conserva una copia in memoria, e perché Lei è in fibra. I suoi visitatori, invece, arrivano per la prima volta, in 4G, per strada. Lo provi come loro: apra PageSpeed Insights (gratuito, di Google), incolli il suo indirizzo, e guardi il punteggio mobile. Sotto 50, c'è un problema; sopra 90, non ce n'è.

Causa n. 1: le immagini troppo pesanti

È di gran lunga la causa più frequente. Una foto scattata con il telefono pesa da 3 a 6 MB; visualizzata a 800 pixel di larghezza nella pagina, ne basterebbero 100 KB, cioè 50 volte meno. Cinque foto messe così come sono, e la pagina pesa più di un cortometraggio. Il visitatore in 4G aspetta, lo schermo resta bianco.

Il rimedio: ridimensionare ogni immagine alla dimensione in cui verrà visualizzata, comprimerla (i formati WebP o AVIF dimezzano ulteriormente il peso), e caricare solo quelle visibili sullo schermo, le altre man mano che si scorre.

Causa n. 2: troppi script provenienti da altrove

Un pulsante di condivisione, una chat dal vivo, un video incorporato, tre strumenti di statistiche, un font di fantasia: ciascuno è un file da andare a prendere su un altro server, e diversi bloccano la visualizzazione finché non sono arrivati. Un sito vetrina che carica trenta script esterni è frequente, ed è assurdo. Ogni aggiunta deve essere giustificata da un uso reale.

Causa n. 3: la pagina viene costruita a ogni visita

Un sito con CMS (WordPress e simili) non memorizza pagine, ma frammenti in un database. Per ogni visitatore, il server assembla la pagina: avvia un programma, interroga il database, esegue ogni estensione installata, poi invia il risultato. Con dieci estensioni e un tema pesante, questa costruzione richiede uno o due secondi prima che parta il primo byte. Un sito statico, in cui la pagina esiste già sotto forma di file, non ha questo ritardo.

Causa n. 4: un hosting condiviso e saturo

Su un hosting condiviso da pochi euro al mese, il suo sito condivide una macchina con centinaia di altri. Quando uno di questi viene attaccato o ha un picco di traffico, tutti rallentano. Non può farci nulla, e non lo vede: il sito è lento «a volte», senza ragione apparente. L'hosting web spiegato in modo semplice descrive la differenza tra condiviso e dedicato.

Causa n. 5: un server dall'altra parte del mondo

Ogni scambio tra il browser e il server compie un'andata e ritorno fisica. Verso un server a Milano, dura una decina di millisecondi; verso un server negli Stati Uniti, un centinaio — e una pagina ne richiede decine. Per visitatori italiani, un server in Europa è l'unica risposta giusta. Il viaggio di una pagina in 5 tappe mostra dove interviene questa distanza.

Cosa fa Leopar per Lei

Le cinque cause sono trattate alla fonte. Le foto sono servite alla dimensione utile, non in originale. La pagina non include alcuno script esterno superfluo: niente tracker, niente estensioni. Il sito è statico: un file pronto, servito così com'è, senza database né costruzione al volo. È ospitato su un server in Europa, in HTTPS, e non su una macchina condivisa con centinaia di sconosciuti.

È anche per questo che un sito Leopar si accontenta di una pagina ben costruita piuttosto che di dieci pagine mediocri: per un negozio o un libero professionista, una pagina veloce che dice tutto converte meglio di un sito esteso che arranca. Fare il sito da soli o con Leopar mette a confronto i due approcci.

Domande frequenti

Qual è un buon tempo di caricamento?
Meno di 2 secondi da mobile per vedere il contenuto principale. Oltre i 3 secondi, una parte importante dei visitatori abbandona.

Il mio sito è lento solo da telefono, perché?
Perché la connessione mobile è meno stabile e il processore meno potente: le immagini pesanti e gli script pesano il doppio. Il test PageSpeed in modalità mobile lo mostra immediatamente.

Un «plugin di cache» risolve il problema?
Maschera la causa n. 3 conservando una copia delle pagine costruite. È utile su un CMS, ma non agisce né sulle immagini, né sugli script, né sull'hosting.

La velocità conta per Google?
Sì, è un criterio di posizionamento ufficiale dal 2018 su mobile, e i «Core Web Vitals» misurano con precisione l'esperienza di caricamento.